Google AI aramalarına reklam sokuyor: Sitelerin trafiği %61 düştü

Yapay zeka Google'ın kendi reklam motorunu nasıl tıkadı?

Google'ın arama özetleri soruları doğrudan cevapladığı için kullanıcılar web sitelerine veya geleneksel metin reklamlarına tıklamadan sayfadan ayrılıyor.

Alphabet'in 2026 üçüncü çeyrek finansal sonuçlarında Ticari İşler Direktörü Philipp Schindler ilginç bir tablo çizdi: Toplam arama sorguları son beş yılın en yüksek büyüme hızına ulaştı, fakat arama kaynaklı reklam geliri büyümesi gözle görülür şekilde hız kesti. Bu tıkanmanın merkezinde, para kazandırma oranı klasik arama sonuçlarına kıyasla oldukça zayıf kalan AI Overviews ve sohbet tabanlı AI Mode bulunuyor.

Geleneksel arama düzeninde kullanıcıya üstte ve altta belirgin sponsorlu bağlantılarla çevrelenmiş on mavi link sunuluyordu. Ekranda beliren yapay zeka özeti cevabı saniyeler içinde verdiğinde, ziyaretçinin herhangi bir bağlantıya tıklamasına gerek kalmıyor. Web siteleri için ağır bir sıfır tıklama krizi yaratan bu alışkanlık, artık doğrudan Google'ın kasasını da zorluyor.

Takip sorularına sponsorlu yanıt: Multiturn ads dönemi

Google'ın bu tabloya karşı bulduğu çözüm, ABD pazarında kullanıma sunulan multiturn ads (çok turlu reklamlar) oldu. Şirket artık ticari yerleşimleri yalnızca kullanıcının yazdığı ilk anahtar kelimeyle sınırlamıyor; sohbet şeklinde ilerleyen takip sorularının arasına da sponsorlu bağlantılar serpiştiriyor.

Örneğin bir kullanıcı AI Mode üzerinden akıllı bir cihazın çalışma mantığını sorup ardından öneri veya fiyat istediğinde, yapay zekanın verdiği ikinci cevabın tam içinde sponsorlu ürün kartları beliriyor. Google, sohbet ilerledikçe satın alma niyetinin daha net anlaşıldığını savunuyor. Bu agresif gelir adımı, şirketin kâr marjını korumak adına YouTube Premium abone sayısını artırmak için reklam baskısını devreye sokmasıyla büyük benzerlik gösteriyor.

ABD dışındaki pazarlarda ise standart AI Mode reklamları Kanada, Avustralya, Singapur, Hindistan ve Kenya dahil 10 ülkeye genişletildi; İngiltere, Meksika ve Brezilya'nın yıl sonuna kadar bu listeye girmesi bekleniyor.

Web sitelerinin trafiğinde sert uçurum

Google kendi gelir büyümesini kurtaracak formüller ararken, açık internetin içerik üreticileri faturayı ağır ödüyor. Sektör analizleri, AI Overviews formatının toplam aramaların neredeyse yarısında tetiklendiğini ve bunun dış sitelere yönlendirilen ham trafikte %61'lik bir erimeye yol açtığını gösteriyor.

Yayıncılar açısından tek umut, daha derin bilgi arayan kullanıcıların ekranı aşağı kaydırıp organik sonuçlara bakmasıydı. Takip sorularının da doğrudan reklam modülleriyle doldurulması, kullanıcıların Google arayüzü içinde hapsolmasını garantiliyor. Arama uzmanı Lily Ray, doğrudan haber veya bağımsız analiz arayanların artık Google'ın varsayılan ekranını atlayıp 'Web' filtre sekmesini kullanmak ya da güvendikleri yayınları doğrudan yer imlerine eklemek zorunda kalacağını vurguluyor.

Türkiye'de durum ne?

AI Overviews ve sohbet içi çok turlu reklam formatları şu an öncelikli olarak ABD'de ve İngilizce sorgularda devrede. Türkiye'de Google'ın yapay zeka arama özetleri henüz genel kullanıma tam anlamıyla açılmış değil ve takip sorularına yerleştirilen reklamların Türkçe aramalara ne zaman entegre edileceği resmi olarak duyurulmadı.

Buna karşın küresel trafik düşüşü Türkiye merkezli dijital yayıncıları da dolaylı yoldan etkilemeye başladı. Arama motoru yapay zeka katmanlarını genişlettikçe yerli haber ve içerik sitelerinin Google Discover veya klasik organik aramalardan aldığı ziyaretçi trafiğinde benzer bir daralma riski kapıda.

Google'ın yapay zeka yanıtlarını paraya çevirme konusundaki bu aceleci adımı, özet ekranlarının geçici bir deneme olmadığını kanıtlıyor. Takip sorularını da reklam bloklarının kaplamasıyla birlikte açık internet sitelerinin görünür kalması artık çok daha zor.